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上半年中国视频融合 互动性+趣味性新闻时事类节目也“年轻

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2018-01-27 评论数:

  近日,美兰德咨询公司发布《2017上半年中国视频融合传播》(以下简称》),显示:2017上半年319档新闻时事类节目共收获近165亿视频点击量,在全网各节目类型中排名第五;与去年同期相比,新闻时事类节目平均点击量增长了1.5倍。随着全媒体传播矩阵日益完善,不同媒介之间的壁垒逐渐被打通,新闻节目内容和传播手段更加丰富,新闻评论类节目互动性提升明显,本土化新闻节目备受瞩目。

  随着全媒体融合不断深入,构建全媒体传播矩阵,升级新闻策、采、编、播等流程进行成为大势所趋。借助全媒体传播矩阵,新闻的表现形式得以进一步丰富,新闻的传播渠道也得到有效拓展。

  在2017年的报道中,一些媒体通过“三微一端”的平台联动,以及对图、文、音、视的创新呈现,为众多网友打造出了一场别样的融媒体新闻盛宴。报道整体变得更为年轻化、生动化,让网友产生更强的互动感、参与感,传播效果相比往年得到有力提升。

  传统新闻评论类节目以主持人或新闻评论员为核心,节目模式僵化且缺乏互动性,难以满足受众不断增长的互动、参与需求。近年来,一些新闻评论类节目在媒体融合浪潮的冲击下,逐渐打破原有的节目模式,主动拥抱全媒体,打通不同媒介之间壁垒,节目的互动性得到显著提升。

  2017上半年央视热播的新闻评论类节目《中国场》,在现场嘉宾的专业解读之外,其创造性增设的“在线观众席”,可利用新媒体搭建在线沟通平台,使网友成为节目的参与者、评论者,向嘉宾提出疑问或分享观点。新闻节目通过利用融媒体思路进行革新,不仅使节目更加亲民接地气,也大大增加了节目的互动性,进一步提升了节目的吸引力。

  2017年上半年,一些注当地民生热点,以平民化视角解读群众生活中的新闻热点的省级卫视及地面频道的新闻节目网络影响力表现不俗。它们制作的贴近百姓生活、具有人情味和本土化特色的新闻节目内容成为其网络影响力走高的关键。

  以《早安山东》为例,凭借平民化视角报道山东本地新闻以及提供实用的生活服务资讯,本节目在2017年上半年新闻资讯类节目微信公号刊发量榜单中,以2149篇的成绩排名第5;《看东方》作为东方卫视大型晨间电视新闻栏目,重点聚焦上海本地民生热点,同时包含新闻、气象、谈话、生活服务、观众互动等多种电视元素,在2017年上半年新闻资讯类节目视频点击量排行榜中,以2.9亿次的视频点击量位列第7。此外在2017年上半年新闻资讯类节目微博提及量TOP10榜单中,《1818黄金眼》《经视直播》等聚焦当地民生的新闻类节目亦表现突出。

  随着微信、微博等新媒体应用用户的普及以及短视频、直播等传播手段的兴起,部分网民不再是新闻信息的单一接收方,开始扮演内容生产者的角色。在此背景下,一些新闻类节目重新定位、挖掘网络受众的价值,吸引网络受众进入内容生产体系。通过在节目中加入原创内容的方式,网络受众可直接参与新闻节目的内容生产,进一步丰富拉新闻节目内容。

  2017年春节期间,《新闻联播》推出的特别报道《厉害了我的国》,征集并播出观众讲述身边新变化的原创视频,极大地激发了网民的自豪感与爱国情怀;安徽卫视《超级新闻场》也在节目中设置观众互动板块,展示观众发来的有趣新奇的图片、视频等原创内容,增加了节目的趣味性与互动性,拉近了与观众间的距离。